Fenomén Labubu – kde se vzal a co to vlastně je?

Ještě před pár lety by většina lidí na jméno „Labubu“ jen zmateně pokrčila rameny. Dnes se však z tohoto drobného, na první pohled podivného tvorečka stal globální fenomén, který hýbe světem sběratelství, popkultury a lifestyle trendů. Fronty před obchody, vyprodané limitované edice během minut, burzovní spekulace na sekundárním trhu a obrovská komunita fanoušků na sociálních sítích – to vše je Labubu.

Co je na téhle zvláštní figurce s velkýma ušima a zubatým úsměvem tak fascinujícího? Proč se z ní stal kult napříč kontinenty, a jakou roli v tom hraje byznys, technologie a moderní digitální kultura? A má Labubu potenciál stát se „dalším Pokémonem“ nebo spíše splaskne jako módní bublina?

Následující článek rozebírá fenomén Labubu do hloubky – od jeho původu až po ekonomiku sběratelského trhu, vliv na lifestyle a to, co si z něj mohou odnést podnikatelé, marketéři i technologičtí nadšenci.

Co je Labubu? Základní představení fenoménu

Labubu je sběratelská figurka (designer toy), která vznikla v rámci spolupráce hongkongské značky POP MART a uměleckého studia The Monsters (umělec Kasing Lung). Na první pohled působí jako roztomilý, ale lehce zneklidňující tvor – velké uši, výrazné zuby, dětský, až naivní výraz a často barevné, někdy bizarní kostýmy.

Podstatné je, že Labubu není jen jedna figurka, ale celá postava – IP (intellectual property), kolem které se vytváří různé série, příběhy, kolaborace a limitované edice. Podobně jako u Pokémonů nebo Hello Kitty nejde jen o hračku, ale o značku, která má svůj vizuální jazyk, charakter a komunitu.

Proč je Labubu jiný než „obyčejná hračka“

• Designer toy, ne klasická hračka – cílovou skupinou nejsou primárně děti, ale teenageři a dospělí, kteří sbírají umělecké figurky.
• Limitované edice – většina sérií vychází v omezeném množství, což podporuje vzácnost a sběratelskou hodnotu.
• Blind box koncept – figurky se často prodávají v tzv. „blind boxech“, kdy kupující dopředu neví, jaký konkrétní design získá.
• Silný vizuální styl – Labubu má výrazný, lehce „temně roztomilý“ (cute but creepy) design, který rezonuje s generací vyrůstající na anime, manga a internetové kultuře.
• Komunitní prvek – výměny, prodeje, sdílení úlovků na sociálních sítích, skupiny na Discordu či Facebooku. Labubu je sociální fenomén, ne jen předmět.

Odkud se Labubu vzal: příběh značky a tvůrců

Abychom pochopili, proč se z Labubu stal celosvětový trend, je potřeba podívat se na jeho původ a kontext, ve kterém vznikl.

POP MART – továrna na moderní popkulturu

Za komerčním úspěchem Labubu stojí čínská společnost POP MART, založená v roce 2010. POP MART se zaměřuje na tzv. art toys – sběratelské figurky vytvářené ve spolupráci s umělci a designéry. Místo klasické masové produkce hraček POP MART sází na:

• silné postavy (IP) – jako Molly, Labubu, Dimoo aj.,
• limitované série a kolaborace – s umělci, značkami, filmy, seriály,
• prodejní automatizaci – prodejní automaty, pop-up stánky, vlastní butiky, e-shopy,
• digitální marketing a sociální sítě – budování komunity a hype.

POP MART si velmi rychle uvědomil, že generace Z i mladší mileniálové chtějí něco mezi hračkou a uměním – dostupné, ale zároveň exkluzivní, instagramově fotogenické a komunitně sdílené. Z této strategie se zrodil i úspěch Labubu.

Kasing Lung a The Monsters – umělecké kořeny Labubu

Autorem Labubu je ilustrátor a umělec Kasing Lung, původem z Hongkongu, dlouhodobě působící v Evropě. Vytvořil svět „The Monsters“ – soubor postaviček, které na první pohled vypadají jako dětské kresby, ale nesou v sobě melancholii, nostalgii a často i temnější tóny.

Labubu je jednou z těchto postaviček. Vizuálně připomíná něco mezi králíkem, příšerkou a dětskou hračkou z jiného světa. Kasing Lung se inspiroval:

• vlastním dětstvím – pocity outsiderství, imaginární kamarádi, fantazijní světy,
• evropskou ilustrací – jednoduché, ale výrazné linie, tlumené barvy,
• japonskou popkulturou – kombinace roztomilosti a zvláštnosti (kawaii x creepy).

„Labubu není dokonalý hrdina. Je to spíš malý podivín, který si hledá svoje místo ve světě. Možná proto v něm lidé tolik poznávají sami sebe.“
– volně parafrázováno z rozhovorů s Kasingem Lungem

Jak se z Labubu stal globální fenomén

Samotný originální design figurky by nestačil. Fenomén Labubu vznikl na průsečíku několika trendů: digitalizace, sociálních sítí, změny nákupního chování a nového pojetí sběratelství.

Blind box strategie: když nákup připomíná loot box ve hře

Jedním z klíčových prvků, který pohání popularitu Labubu, je blind box prodejní model. Kupující si nekupuje konkrétní figurku, ale krabičku, ve které se skrývá náhodný design z dané série. Tento princip má několik efektů:

• Gamifikace nákupu – nákup se stává hrou, loterií, zážitkem.
• Opakované nákupy – sběratelé se vracejí, aby „dokončili“ sérii nebo získali vzácný kus.
• Vznik sekundárního trhu – lidé mezi sebou figurky vyměňují nebo prodávají.
• Psychologie vzácnosti – některé figurky jsou „chase“ (velmi vzácné), což vytváří silnou touhu a hype.

Blind box systém je analogií k loot boxům ve hrách nebo balíčkům sběratelských karet. V digitální době, kdy jsou mladí lidé zvyklí na mikrotransakce a náhodné odměny, tento model působí naprosto přirozeně – jen je přenesen do fyzického světa.

Sociální sítě: Labubu jako vizuální obsah

Labubu je vizuálně velmi výrazný a snadno rozpoznatelný. To z něj dělá ideální objekt pro Instagram, TikTok, YouTube Shorts i Reels. Uživatelé sdílejí:

• „unboxing“ videa blind boxů,
• fotky svých sbírek,
• výměnné nabídky (trade posty),
• kreativní aranžmá figurky v interiéru, na cestách, v přírodě.

Algoritmy sociálních sítí upřednostňují krátký, vizuálně silný obsah. Labubu do tohoto formátu dokonale zapadá – je barevný, výrazný, snadno pochopitelný. Navíc sám o sobě vyvolává emoce: někomu připadá roztomilý, jinému divný, ale málokdo zůstane zcela lhostejný.

Komunita a kultura výměn

Stejně jako u Pokémon karet nebo sneaker kultury, i kolem Labubu vznikla aktivní komunita. Ta se schází na sociálních sítích, v diskusních fórech i offline na burzách a srazech. Typické aktivity:

• Výměny – pokud má někdo dva stejné kusy a chybí mu jiný, domlouvá se na výměně.
• Prodeje a aukce – zejména vzácné figurky se prodávají za násobky původní ceny.
• Společné nákupy – lidé kupují celé boxy a následně si figurky rozdělí.
• Fan art a kreativní tvorba – kresby, custom úpravy figurek, fotografie.

Pro mnoho fanoušků už nejde jen o samotný objekt, ale o pocit sounáležitosti. Labubu se stává sociálním signálem, identitou, vstupenkou do komunity.

Ekonomika Labubu: kolik v tom vlastně je peněz?

Fenomén Labubu má i velmi konkrétní ekonomický rozměr. Nejde jen o hračku, ale o byznys model, který kombinuje maloobchod, licencování, digitální marketing a sekundární trh.

Primární trh: jak vydělává výrobce

Hlavní příjmy plynou z prodeje:

• blind boxů – jednotlivé krabičky nebo celé boxy,
• limitovaných edic – speciální série, kolaborace, exkluzivní figurky pro konkrétní regiony nebo akce,
• merche – oblečení, doplňky, plakáty, domácí dekorace s motivem Labubu.

Strategie je založená na opakovaných nákupech. Zákazníci, kteří se do značky zamilují, se nevrátí jednou, ale mnohokrát – s každou novou sérií, edicí nebo spoluprací.

Sekundární trh: Labubu jako investice?

Stejně jako u limitovaných tenisek nebo sběratelských karet, i u Labubu se rozvinul rozsáhlý sekundární trh. Figurky se prodávají na:

• aukčních platformách,
• specializovaných sběratelských webech,
• sociálních sítích a skupinách,
• offline burzách.

Ceny některých vzácných kusů mohou být několikanásobně vyšší než původní maloobchodní cena. To přitahuje nejen fanoušky, ale i spekulanty, kteří v Labubu vidí investiční příležitost.

„Koupil jsem blind box za pár stovek a vytáhl vzácný kousek. Na sekundárním trhu jsem ho prodal za několikanásobek. V tu chvíli jsem si uvědomil, že to není jen hobby, ale i malý byznys.“
– sběratel a reseller, anonymizováno

Je však důležité dodat, že investiční aspekt je rizikový. Ceny jsou silně závislé na momentálním hype, dostupnosti a náladě komunity. Stejně rychle, jako mohou růst, mohou i klesat.

Licencování a spolupráce

Dalším zdrojem příjmů je licencování značky Labubu pro různé produkty a spolupráce se značkami mimo svět hraček. Příklady typických kolaborací:

• móda (streetwear, limitované kolekce oblečení),
• technologické doplňky (pouzdra na telefon, kryty, sluchátka),
• lifestyle produkty (hrnky, polštáře, plakáty, batohy),
• spolupráce s kavárnami, galeriemi, festivaly.

Tyto kolaborace pomáhají budovat povědomí o značce a zároveň přinášejí další monetizační kanály. Labubu se tak přesouvá z police sběratele do každodenního života – na tričko, na pracovní stůl, do mobilu.

Labubu a lifestyle: proč lidé chtějí „divného mazlíčka“ na poličce

Fenomén Labubu není jen o penězích. Je také zrcadlem současného životního stylu, hodnot a estetických preferencí mladší generace.

Estetika „roztomilé bizarnosti“

Labubu patří do trendu, který lze popsat jako „cute but weird“. Není to sterilně roztomilá postavička – má zuby, zvláštní výraz, někdy působí až mírně znepokojivě. Právě to ale oslovuje generaci, která:

• je zvyklá na memy, ironii a sarkasmus,
• má ráda kontrast – temné motivy zabalené do roztomilé estetiky,
• nehledá dokonalost, ale autenticitu a zvláštnost.

Labubu se tak stává vizuálním symbolem určitého postoje: „Nejsem mainstreamově dokonalý, jsem trochu divný, ale to je v pořádku.“

Emoce, nostalgie a vnitřní dítě

Pro mnoho dospělých sběratelů není Labubu jen dekorace. Je to způsob, jak se spojit se svým vnitřním dítětem, s fantazií a hravostí, která v dospělém světě často chybí. V rychlém, digitálním prostředí plném stresu a informací funguje malá figurka na poličce jako:

• vizuální kotva,
• připomínka hry a odpočinku,
• symbol osobního prostoru a individuality.

Z psychologického hlediska nejde o nic nového – lidé si odjakživa uchovávají talismany, suvenýry, předměty s emocionální hodnotou. Labubu je jen moderní, globalizovanou a esteticky vyladěnou podobou tohoto jevu.

Labubu v interiéru a osobním brandingu

V době, kdy se velká část našeho života odehrává před kamerou – videohovory, streamy, sociální sítě – se i pozadí našeho pracovního stolu stává součástí osobního brandu. Labubu se objevuje:

• na poličkách za tvůrci na YouTube a Twitchi,
• v domácích kancelářích jako „icebreaker“ při online meetingu,
• na fotkách z coworkingů a kaváren jako součást stylového setupu.

Figurka tak plní i funkci komunikačního nástroje – naznačuje, jaký má člověk vkus, co ho baví, ke které subkultuře se hlásí.

Co si z fenoménu Labubu mohou odnést podnikatelé a marketéři

Labubu není jen kuriozita pro sběratele. Je to i učebnicový příklad moderního brand buildingu a práce s komunitou. Z pohledu byznysu a marketingu nabízí několik cenných lekcí.

1. Síla IP (intelektuálního vlastnictví)

Místo jednorázového produktu vytvořil POP MART a Kasing Lung postavu – IP, kterou lze rozvíjet napříč médii, produkty a kolaboracemi. To umožňuje:

• budovat dlouhodobý vztah se zákazníkem,
• rozšiřovat značku do nových kategorií (móda, technologie, lifestyle),
• licencovat IP dalším partnerům.

Pro podnikatele je to připomínka, že značka a příběh mohou mít větší hodnotu než samotný fyzický produkt.

2. Gamifikace nákupu

Blind box koncept ukazuje, jak může prvek náhody a hry proměnit běžný nákup v zážitek. Nemusíte nutně prodávat figurky, abyste využili podobný princip:

• mystery boxy v e-shopech,
• náhodné bonusy k objednávce,
• sběratelské série produktů, které motivují k opakovanému nákupu.

Důležité je, aby gamifikace byla férová a transparentní, nikoli manipulativní. V opačném případě může poškodit důvěru zákazníků.

3. Komunita jako motor značky

Fenomén Labubu by bez komunity neměl takovou sílu. Značka dává fanouškům důvod se potkávat, vyměňovat, sdílet a tvořit. Pro firmy to znamená:

• podporovat user-generated content (fotky, videa, fan art),
• vytvářet platformy pro interakci (skupiny, eventy, soutěže),
• naslouchat komunitě a reagovat na ni (limitované edice podle přání fanoušků).

Silná komunita může být nejlepším marketingovým kanálem – autentickým, organickým a dlouhodobým.

4. Limitované edice a řízená vzácnost

Labubu pracuje s konceptem scarcity marketingu – omezené množství, časově omezené prodeje, regionální exkluzivity. To zvyšuje:

• pocit hodnoty,
• naléhavost nákupu (FOMO),
• zájem na sekundárním trhu.

Je ale nutné balancovat mezi vzácností a dostupností. Pokud je produkt příliš nedostupný, může zákazníky frustrovat a odradit. Dobrý brand manažer hledá rovnováhu, kdy je produkt „těžko dostupný, ale ne nemožný“.

5. Propojení online a offline světa

Labubu ukazuje, jak lze propojit digitální marketing (sociální sítě, online komunita) s fyzickým produktem (figurka, merch). Tento princip je aplikovatelný v mnoha odvětvích:

• fitness (online komunity + fyzické produkty, oblečení, doplňky),
• gastronomie (online obsah + fyzické provozovny a produkty),
• technologie (digitální služby + fyzické gadgety, limitované edice).

Podstatou je vytvořit ekosystém, kde se online zážitek a offline produkt vzájemně posilují.

Temnější stránka fenoménu: rizika a kritika

Každý velký trend má i své stinné stránky. Fenomén Labubu není výjimkou a vyvolává několik legitimních otázek.

Konzumerismus a „nutkavé sběratelství“

Blind box model může u některých jedinců podporovat kompulzivní nakupování. Touha „dokončit sérii“ nebo získat vzácný kus vede k opakovaným nákupům, které nemusí být vždy racionální. Zvláště u mladších lidí s omezeným rozpočtem je to téma k zamyšlení.

Pro odpovědné značky i pro samotné sběratele je důležité:

• nastavit si rozumné limity,
• uvědomovat si, že jde o hobby, ne o nezbytnost,
• nevnímat každou figurku jako investici, ale primárně jako radost.

Ekologická stopa

Výroba plastových figurek, obaly, doprava – to vše má environmentální dopad. V době, kdy se stále více mluví o udržitelnosti, je to aspekt, který nelze ignorovat.

Možné cesty ke zlepšení:

• použití recyklovatelných nebo udržitelnějších materiálů,
• minimalizace zbytečných obalů,
• programy na recyklaci nebo upcyklaci starších produktů.

Zákazníci stále častěji sledují, jak se značky staví k udržitelnosti. I to může v budoucnu ovlivnit vnímání fenoménu Labubu.

Spekulace a bubliny na sekundárním trhu

Skokové nárůsty cen u vzácných figurek mohou přilákat spekulanty, kteří vnímají Labubu primárně jako investiční aktivum. To může mít několik negativních dopadů:

• zdražení pro běžné fanoušky,
• vznik „bublin“, které mohou splasknout,
• zklamání u lidí, kteří do figurek investovali s vidinou rychlého zhodnocení.

Zdravější přístup je vnímat Labubu primárně jako hobby a radost, ne jako finanční instrument.

Budoucnost Labubu: dlouhodobá značka, nebo krátkodobý hype?

Otázka, která dnes zajímá sběratele, investory i pozorovatele trhu: Jak dlouho fenomén Labubu vydrží?

Scénář 1: Dlouhodobá kulturní ikona

Pokud se Labubu podaří:

• rozšířit do dalších médií (animované seriály, hry, knihy),
• udržet kvalitu designu a příběhů,
• rozumně pracovat s limitovanými edicemi, aby se značka „nepřepálila“,
• adaptovat se na nové trendy a generace,

může se stát dlouhodobou popkulturní ikonou, podobně jako Hello Kitty, Pokémoni nebo Funko Pop figurky.

Scénář 2: Postupné vyčerpání a ústup z hlavní scény

Druhá možnost je, že se fenomén postupně přesycuje:

• příliš mnoho edic a kolaborací,
• únavný hype,
• odliv pozornosti k novým trendům.

V takovém scénáři se z Labubu stane spíše nostalgická záležitost – sběratelé si ho ponechají jako vzpomínku na určité období, ale mainstreamový zájem opadne.

Realita: pravděpodobně něco mezi

Pravděpodobný vývoj bude někde uprostřed. Labubu zřejmě nevyroste do velikosti globálních gigantů typu Pokémon, ale zároveň zcela nezmizí. Zůstane významnou značkou na poli designer toys, s věrnou komunitou a proměnlivou mírou mainstreamového zájmu.

Jak s fenoménem Labubu naložit jako jednotlivec

Pokud vás Labubu zaujal – ať už jako fanouška, podnikatele, nebo jen zvědavého pozorovatele trendů – nabízí se několik praktických doporučení.

Pro sběratele a fanoušky

• Začněte pomalu – nekupujte hned desítky blind boxů. Zkuste pár kusů, zjistěte, zda vás to skutečně baví.
• Nastavte si rozpočet – berte Labubu jako hobby, ne jako nutnost.
• Zapojte se do komunity – výměny a sdílení zážitků mohou být stejně hodnotné jako samotné figurky.
• Vyberte si styl – nesbírejte vše, ale to, co s vámi vizuálně a emočně rezonuje.

Pro podnikatele a marketéry

• Analyzujte byznys model Labubu – co z něj lze přenést do vašeho odvětví (IP, gamifikace, komunita)?
• Vnímejte změnu v chování zákazníků – mladší generace hledá zážitek, příběh a komunitu, ne jen produkt.
• Přemýšlejte o IP – jakou postavu, svět nebo příběh by mohla vaše značka vytvořit?
• Experimentujte s limitovanými edicemi – ale s respektem k zákazníkovi a bez manipulace.

Pro technologické a digitální nadšence

• Sledujte, jak se fyzický sběratelský svět propojuje s digitálním – AR filtry, digitální sběratelské karty, NFT (a jejich ústup i proměnu).
• Vnímejte Labubu jako case study pro budoucí digitální IP – co funguje v komunitě, jak se šíří obsah, co lidé sdílejí.
• Přemýšlejte, jak by podobný fenomén vypadal v čistě digitálním prostředí (hry, metaverse, virtuální předměty).

Závěr: Labubu jako zrcadlo doby

Fenomén Labubu je víc než jen módní vlna kolem roztomile divné figurky. Je to koncentrovaný obraz současné kultury – propojení online a offline světa, touhy po komunitě, hravosti, estetice a zároveň ekonomické racionalitě a spekulaci.

Ukazuje, jak silná může být dobře vystavěná značka založená na výrazné postavě, jak velkou roli hraje komunita a sociální sítě a jak se mění to, co považujeme za „hodnotný předmět“. Pro někoho je Labubu jen kus plastu. Pro jiného je to malý společník na pracovním stole, připomínka dětství nebo symbol příslušnosti k určité subkultuře.

Ať už se na Labubu díváte jakkoli, jedno je jisté: tento fenomén stojí za pozornost. Nejen proto, že formuje svět sběratelství a lifestyle, ale také proto, že nám pomáhá lépe pochopit, jak přemýšlí a co cítí generace, která vyrůstá v digitálním věku. A v tom je jeho skutečná hodnota – možná větší než jakákoli aukční cena na sekundárním trhu.